最近幾年，我們聽到的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域資本投資的新聞，最多的除了BAT的兼并收購、排兵布陣，便是一家又一家垂直社區(qū)獲得風(fēng)險投資的消息了。媽媽圈獲得騰訊5000萬人民幣注資，美柚獲得了海納亞洲領(lǐng)投的3500萬美元投資，美啦美妝獲得IDG領(lǐng)投的2000美元入股，等等，不勝枚舉。

　　同為社區(qū)，一方面是以美啦美妝、辣媽幫、美柚為代表的新型垂直社區(qū)迅速崛起，風(fēng)頭一時無兩，另一方面，以天涯、貓撲為代表的傳統(tǒng)綜合社區(qū)、以及地方社區(qū)門戶的不斷衰退，江河日下，天涯Alexa排名不斷下降，貓撲將總部搬遷至南寧，可謂冰火兩重天。

　　到底是何原因？是社區(qū)過時了嗎？還是天涯、貓撲養(yǎng)尊處優(yōu)，變得不思進取了。為何社區(qū)出現(xiàn)一面興盛，一面衰退的現(xiàn)象呢？從案例來看，媽媽網(wǎng)這個在PC時代就具有一定影響力的社區(qū)在移動端的媽媽圈沒有衰落，相反卻越來越活躍，成為資本的寵兒，成為移動社區(qū)的典范。

　　論壇已死

　　似乎社區(qū)這個已經(jīng)誕生30年，曾經(jīng)創(chuàng)造無數(shù)熱門話題、新興詞匯，無數(shù)大人物由此從無名走向世界舞臺中心的網(wǎng)絡(luò)平臺（雷軍、馬化騰、丁磊等，都曾經(jīng)是混BBS的老手），似乎走到了末路，將就此消逝于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展洪流。是嗎，是真的如此嗎？

　　細(xì)致地來講，是論壇BBS已日暮西山，真正的社區(qū)正在新生成長。論壇這個電子公告牌系統(tǒng)，這個延時的公共發(fā)聲的古老平臺已經(jīng)不再滿足人們的需求。當(dāng)公共發(fā)聲不再成為一種特定時代下渴求與奢望，而變得習(xí)以為常，人們進而尋找一種更體現(xiàn)自我個性的平臺。當(dāng)人們的生活節(jié)奏不斷加快，內(nèi)心變得更加焦慮，人們希望找到一種更快速的交流工具。

　　社交革命

　　科技以人為本絕非只是空洞的政策宣傳語，計算機科技的發(fā)展從解決政府、企業(yè)的需求，IBM的大型機時代；到解決個人的工作娛樂需求，微軟的PC，蘋果的Mac的推出；到現(xiàn)在人的基本欲望、情感、訴求的表達，F(xiàn)acebook、微博的興起。10年前，人們在網(wǎng)絡(luò)上交流形式，主要是文字的發(fā)言回復(fù)，鮮有真實的個人頭像；10年后的今天，各種自拍、曬哇、語音、小視頻無處不在。

　　有人說，明星微博曬娃，是因為某檔熱門的親子節(jié)目，是因為他們想賺錢，讓我們駁斥這種無稽的觀點，看看你自己作為普通人的行為就知道了。人們要交流，要表達，也要彰顯個性。誰會有精力天天去論壇BBS憤世嫉俗、發(fā)表公知的言論呢？沒有人說那種言論不重要，個體個性的表達本身就是對開放社會的一種促進。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)使交流溝通、信息獲取免除了時間與空間的限制。免費時間與空間限制的互聯(lián)網(wǎng)更徹底更深入介入人們的生活、工作與學(xué)習(xí)。如果說PC時代下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的場景是一臺固定桌子與一臺可以挪動半個身為位的椅子的話，那么移動時代下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的場景將是任何時候、任何場所。誰會有空天天盯著屏幕刷新最新的帖子，打開個人中心查看最新的消息，一個智能手機震動提醒就夠了。

　　同時，智能手機的便攜性與功能多樣性，允許人們可以隨時隨地發(fā)送照片、語音和視頻。微博微信等新興的交流平臺既能滿足人們交流的即時性，又能表達社交個性，彰顯平民特色，讓人們逃離論壇BBS也見怪不怪了。

　　社區(qū)新生

　　移動互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)所帶來的改變便是傳統(tǒng)的論壇BBS衍變?yōu)檎嬲纳鐓^(qū)，從弱社交關(guān)系演變?yōu)閺娚缃魂P(guān)系；從弱用戶個性到強用戶個性；從傾吐發(fā)聲的外在平臺到表達自我的無形網(wǎng)絡(luò)；成為一個從社會學(xué)定義真正的共享共同價值觀的社會群體。

　　在這個群體中，個人在其中獲得一種安全感與超出一般社會關(guān)系的某種肆意的自由，意即歸屬感與表現(xiàn)欲。新型垂直社區(qū)以特定人群，如興趣、身份、職業(yè)為切入點迅速發(fā)展壯大，并提供其對應(yīng)的消費需求進而形成穩(wěn)定的商業(yè)模式。

　　內(nèi)容生產(chǎn)聚變

　　PC時代社區(qū)的互動行為可以用“看帖”、“發(fā)帖”、“回帖”來形容。而在移動端，“互動”的行為變了，一個最直接的說明就是，以前你可以為一篇帖子敲鍵盤敲一天，現(xiàn)在你能在手機上打字一小時嗎？

　　因為手機智能傳感器（攝像頭、話筒、重力感應(yīng)）的緣故，各種曬照片、語音、短視頻等的互動行為已全面代替發(fā)帖。但這不代表這種瑣碎隨意的短內(nèi)容交互無價值，更為頻繁的“發(fā)帖”行為加速了信息交互速度，使社區(qū)由如課堂老師講—學(xué)生發(fā)言沉悶?zāi)Ｊ剑l(fā)展為日常對話活力模式，社區(qū)變得更為有生機力。

　　興趣而生

　　王家衛(wèi)《東邪西毒》里歐陽鋒有一句臺詞：每個人都有自己執(zhí)著的事情，在別人看來是完全浪費時間，他卻很在意。所謂話不投機半句多，沒有共同的興趣與話題，聊不到一塊，也玩不熟。垂直社區(qū)以此為出發(fā)點，并深入貫徹交流的即時性與社交性，使得因興趣而走到一起的陌生人，慢慢熟悉，興趣社區(qū)變成熟人社區(qū)，如同現(xiàn)實的小區(qū)一般，沉淀了用戶的社交關(guān)系，并還提供相應(yīng)的消費需求滿足，就不會輕易搬家了。而提供的需求滿足，正是垂直社區(qū)的商業(yè)模式，當(dāng)廣告不再像廣告，既讓用戶滿意，也符合移動端可行的廣告展現(xiàn)方式。

　　垂直細(xì)分—未來之主流

　　由上述種種事實論據(jù)表明，移動互聯(lián)網(wǎng)，個性化時代已經(jīng)完全到來。不斷分裂的“元需求”創(chuàng)造出了無數(shù)個個性垂直社區(qū)，這些社區(qū)徹底瓦解綜合社區(qū)?；蛘呶覀兛梢赃@么說，未來，泛泛的通用的大眾市場，將會徹底消失。

　　對于綜合性社區(qū)與地方社區(qū)門戶而言，移動端社區(qū)的垂直化運作將是無可逃避的選擇。對此，數(shù)百萬個微信公眾號中排名前列粉絲數(shù)上百萬的“美食”、“旅游”等個性公眾號便是最佳的證明。

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