最近收到一份手機(jī)應(yīng)用行業(yè)趨勢綠皮書，長達(dá)60頁的內(nèi)容滿滿都是干貨。一般行業(yè)都是白皮書，這個(gè)報(bào)告被稱為“綠皮書”在于發(fā)布者是鐘愛綠色的360公司。作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的應(yīng)用分發(fā)老大，360手機(jī)助手通過后臺(tái)所記錄的各種數(shù)據(jù)，分析分析得出的結(jié)論還是很有說服力的。內(nèi)容太長，讀點(diǎn)頗多，我在這里提煉了十個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化，尤其是應(yīng)用分發(fā)市場的變化，值得關(guān)注。

一、    中華酷聯(lián)格局徹底被打破，小米殺入前三

多份應(yīng)用分發(fā)報(bào)告均指出，小米在機(jī)型排名中已經(jīng)十分靠前。360綠皮書顯示，小米占比僅次于三星和華為。三星正在受到國產(chǎn)手機(jī)挑戰(zhàn)，比例開始萎縮；聯(lián)想和酷派持續(xù)萎縮，酷派更是跌出第一陣營，與360戰(zhàn)略合作或有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)局勢；HTC的用戶使用率更是從2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%，遭遇滑鐵盧。在終端層面，Android生態(tài)已形成中華米聯(lián)的新格局。App開發(fā)者如果要走預(yù)裝渠道，或者要做應(yīng)用適配、調(diào)測，自然需要首先考慮這四大品牌。

二、    高配手機(jī)成主流，App不斷吃掉性能

安迪-比爾現(xiàn)象是PC時(shí)代的概念，意指Windows不斷升級版本來消耗Intel提升的性能，用戶不斷換機(jī)卻發(fā)現(xiàn)機(jī)器一直不夠用。移動(dòng)時(shí)代這個(gè)現(xiàn)象仍舊存在，App越來越臃腫，重度游戲、高清視頻應(yīng)用愈加流行，同時(shí)手機(jī)屏幕大小、屏幕顯示能力、內(nèi)存、CPU、攝像頭也在大幅升級，比如2014 Q3四核手機(jī)的比例已經(jīng)接近50%；5英寸以上大屏手機(jī)占比已接近36%。基于此我認(rèn)為，未來App開發(fā)者不會(huì)在性能優(yōu)化上耗費(fèi)太多時(shí)間，而是將更多時(shí)間花在功能、交互、體驗(yàn)上。同時(shí)，高清攝像頭、高水平屏幕給圖像視頻攝影類應(yīng)用帶來新的機(jī)遇。

三、    女性用戶占比逐步攀升，面向女人思維

綠皮書數(shù)據(jù)顯示，在過去的四個(gè)季度中，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，女性比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%。應(yīng)用開發(fā)者可更關(guān)注具有女性屬性的自拍、購物、美容、分享類應(yīng)用。其外在App的UI/UE設(shè)計(jì)上也可以更多兼顧女性用戶，尊重她們的審美和習(xí)慣。

四、    移動(dòng)下載正在成為主流，數(shù)據(jù)線逐步成為歷史

綠皮書顯示，用戶下載行為向手機(jī)端轉(zhuǎn)移已成定局，2014 Q3移動(dòng)應(yīng)用下載手機(jī)端的比例首次超過PC端，達(dá)到51%。一方面在于WIFI和4G普及給移動(dòng)下載帶來方便；另一方面流量包月套餐等因素讓流量成本下降，此前360手機(jī)助手還曾與運(yùn)營商合作免流量下載。不論什么原因，結(jié)果都一樣，未來采取PC下載再同步到手機(jī)上的做法只會(huì)越來越少，這是為什么豌豆莢日漸衰落，太依賴PC的緣故所致?；究烧J(rèn)為，未來的應(yīng)用分發(fā)市場比拼的是移動(dòng)端的渠道能力，數(shù)據(jù)線成為歷史，未來的核心作用將是充電線。

五、    用戶搜索意愿日趨強(qiáng)烈，長尾應(yīng)用有機(jī)會(huì)露出

綠皮書顯示，移動(dòng)搜索對用戶越來越重要。從去年Q4到2014 Q3，用戶搜索下載占比不斷增長，尤其是今年Q3暑假帶來大量主動(dòng)搜索使得這一比例達(dá)到了35.2%。搜索意味著用戶不會(huì)只看首頁排行榜、分類目錄導(dǎo)航，而是根據(jù)自己的需求，通過精確詞、模糊詞、類比詞進(jìn)行搜索找到應(yīng)用下載。這有利于長尾應(yīng)用的露出，避免App頂部效應(yīng)太過明顯，不過也需要開發(fā)者通過合理地選擇名稱、描述、類別、標(biāo)簽以對應(yīng)用市場搜索功能更加友好，前提是要先了解每個(gè)市場的規(guī)則和變化。

六、    一款A(yù)pp三個(gè)月起不來，基本就起不來了

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以周下載頻率衡量用戶的LTV（life time value），第2-3個(gè)月是最有價(jià)值的生命周期。用戶非更新下載行為則在生命周期3個(gè)月之后開始遞減，更新下載則到4個(gè)月以后才開始遞減，但更新頻率高于非更新下載。就是說，用戶整體對一款A(yù)pp的關(guān)注，只在這個(gè)App發(fā)布的3個(gè)月之內(nèi)。如果這三個(gè)月App下載沒有起色，需要反思并調(diào)整產(chǎn)品本身和推廣方式了。

七、    旅游和育兒應(yīng)用需求強(qiáng)烈，創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)多多

從瀏覽到下載的轉(zhuǎn)化率來看，用戶對育兒和旅游的APP基本是來者不拒，用戶對這些應(yīng)用表現(xiàn)出非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，在APP選擇上寧可嘗試一百也不放過一個(gè)。不過，用戶愿意花時(shí)間嘗試意味著需求并未得到很好的滿足，并沒有概念化的標(biāo)志性應(yīng)用存在，這兩個(gè)類別還存在著產(chǎn)生明星應(yīng)用的可能，創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)在開發(fā)對應(yīng)的應(yīng)用也有很大幾率被用戶嘗試。其他品類的應(yīng)用要用戶嘗試是非常困難、需要付出更高成本的事情。

八、 智能硬件叫好不叫座，下載量少得可憐

智能硬件App是用來與智能設(shè)備連接、操控和交互的支持類App。從數(shù)據(jù)看，這個(gè)類目下載量每周不到10萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他類別的App。這與用戶習(xí)慣有關(guān)，因?yàn)橐话阌脩舨⒉粫?huì)通過應(yīng)用市場下載，而是在購買硬件時(shí)根據(jù)指引到官網(wǎng)直接下載App。不過還是說明了智能硬件大受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，卻不受大眾市場關(guān)注的事實(shí)。從各方出貨量數(shù)據(jù)來看，超過10萬的智能硬件單品也少得可憐，智能硬件離真正爆發(fā)還有一段距離，不過只是時(shí)間問題。

九、 七大品類應(yīng)用崛起，O2O獨(dú)占三席

在線訂餐、移動(dòng)電商、移動(dòng)旅游、匿名社交、網(wǎng)絡(luò)電話、金融理財(cái)和重度手游，這幾類應(yīng)用表現(xiàn)都非常亮眼。一個(gè)是應(yīng)用數(shù)量多，大部分都是2014年新進(jìn)入的，目前基本還沒有寡頭。第二是應(yīng)用下載量尚可，基本每周到超過50萬次，不少在150萬左右。可以看到，在線訂餐、移動(dòng)電商、移動(dòng)旅游都可以被歸到O2O領(lǐng)域，匿名社交陌陌已成為寡頭（其實(shí)也算社交O2O，約約約），可見O2O大潮真的來了。網(wǎng)絡(luò)電話2014微信電話本推出，會(huì)起到一個(gè)拉動(dòng)作用。金融理財(cái)在2013年互聯(lián)網(wǎng)金融大熱之后2014年進(jìn)入成熟期。重度游戲與手機(jī)性能、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等是相輔相成的，《刀塔傳奇》更是成為現(xiàn)象級手游，2015年這些個(gè)領(lǐng)域還會(huì)有明星爆出。

十、世界是平的？不是！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界是北上深的。

從此次入圍360手機(jī)助手TOP 500的榜單可以發(fā)現(xiàn)，主流APP市場格局早在2012年就已形成，TOP5 00中68%的APP在2013年以前上線。早起的鳥兒有蟲吃，任何市場都一樣。現(xiàn)在已經(jīng)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最佳時(shí)間窗口了。TOP 500的城市分布顯示，北京占到四成，其次是上海和深圳；一線的廣州市稍遜于杭州，二者為第二梯隊(duì)，第三梯隊(duì)則有廈門、成都、合肥。TOP級App越多的城市，意味著人才越多、資本越多，甚至還有用戶屬性、政策扶持各種因素有關(guān)系，因此如果要想創(chuàng)業(yè)做App，最佳選擇自然是這些城市。

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