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百度推廣 | 百度推廣的效果越來(lái)越差原因分析

2017/06/26| 閱讀次數(shù)：256

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，百度推廣算是達(dá)成直接客單渠道的中流砥柱，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入百度推廣，使得競(jìng)爭(zhēng)更為激烈；不斷上升的CPC、一直降低的咨詢轉(zhuǎn)化率、都讓我們做企業(yè)的壓力倍增。那么究其深層的原因，是為什么呢？

今天我們對(duì)企業(yè)推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)及內(nèi)容進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的分析：

一、無(wú)專(zhuān)人維護(hù)，百度推廣的廣告費(fèi)花到了不該花的地方

一般百度維護(hù)管理著50個(gè)左右的賬戶，很難每天每周關(guān)注賬戶，搜索詞較亂甚至出現(xiàn)多次不相關(guān)點(diǎn)擊的情況，造成大量廣告費(fèi)白扔；

關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)，該強(qiáng)排名的出價(jià)很低，不該強(qiáng)排名的出價(jià)反而很高，造成了更多浪費(fèi)，也無(wú)法起到好的效果。這樣百度推廣的效果越來(lái)越差就不奇怪了。

二、賬戶結(jié)構(gòu)理不清，導(dǎo)致廣告不知道怎么花

賬戶計(jì)劃無(wú)規(guī)則的劃分，單元?jiǎng)澐植磺逦?，關(guān)鍵詞多處出現(xiàn)重復(fù)，創(chuàng)意同質(zhì)化嚴(yán)重，這樣的情況就會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)消費(fèi)的不確定性，無(wú)法統(tǒng)計(jì)相關(guān)的詞共同消費(fèi)，效果等，導(dǎo)致最終不知道廣告費(fèi)到底應(yīng)該花到哪里才會(huì)有效果。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析不完善，導(dǎo)致廣告費(fèi)不知道花到了哪

有相當(dāng)一大部分的推廣客戶從未進(jìn)行過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，更談不上數(shù)據(jù)分析，這樣的投放基本是放羊狀態(tài)，很難從以往的推廣歷史中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以找到效果好的詞類(lèi)做提升，也很難找到效果差的詞類(lèi)進(jìn)行屏蔽；廣告費(fèi)主要消費(fèi)到哪類(lèi)詞也不得而知，久而久之就會(huì)效果越來(lái)越差。

四、知道廣告費(fèi)浪費(fèi)了，卻不知道怎么調(diào)整

就像整個(gè)廣告投放群體一樣，雖然知道廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但不知道浪費(fèi)到什么地方，也就無(wú)從下手；這需要專(zhuān)業(yè)的SEMer對(duì)整個(gè)賬戶做分析診斷，通過(guò)數(shù)據(jù)找到問(wèn)題，一個(gè)個(gè)的解決，效果即會(huì)越來(lái)越好。

如何解決百度推廣效果越來(lái)越差的問(wèn)題呢？

最直接的做法就是找專(zhuān)業(yè)的百度競(jìng)價(jià)托管公司進(jìn)行優(yōu)化，中環(huán)互聯(lián)網(wǎng)作為擁有20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方案專(zhuān)家，相信可以幫到您！

客戶若需自己解決的具體辦法如下：

分析搜索詞報(bào)告，調(diào)整關(guān)鍵詞匹配模式，對(duì)賬戶計(jì)劃單元進(jìn)行否詞，去除不相關(guān)的詞進(jìn)來(lái)；

按照地域、業(yè)務(wù)類(lèi)型、費(fèi)用價(jià)格、產(chǎn)品屬性、口碑詞、行業(yè)詞等詞性進(jìn)行劃分計(jì)劃單元，通過(guò)關(guān)鍵詞工具添加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞；

統(tǒng)計(jì)每天所有環(huán)節(jié)從展現(xiàn)點(diǎn)擊消費(fèi)到咨詢訂單成交量，計(jì)算各轉(zhuǎn)化之間的率數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析不斷調(diào)整優(yōu)化，通過(guò)優(yōu)化后的數(shù)據(jù)反饋一一提升，即可把百度推廣的效果做的越來(lái)越好。