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在4月29日舉辦的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,天音控股旗下的天樂聯(lián)線CEO楊超提到大屏手機(jī)時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)將成為潮流。巧合的是,在去年我曾寫過一篇題為《互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨》的文章。并且,我在文中還提到,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,出于節(jié)約時(shí)間,提升體驗(yàn)、追求品質(zhì)等訴求,越來越多的人愿意為他們喜歡的原創(chuàng)文字作品、視頻乃至手機(jī)游戲等內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)。顯然,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代正在到來。
那么,當(dāng)前內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代正在呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司又該如何抓住內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的機(jī)會(huì)呢?
就在前不久,微信小部分測(cè)試原創(chuàng)功能,開始支持原創(chuàng)公眾賬號(hào)向讀者收取打賞費(fèi)用,一些知名原創(chuàng)作者收獲頗豐,如知名專欄作家連岳的微信公眾號(hào)里的文章平均打賞次數(shù)都在500次以上,按照最低的打賞金額1元計(jì)算,最低單篇文章也能有500元收入,而按照最高每人打賞200元計(jì)算,單篇文章的收益更是高達(dá)上萬元,這意味著原創(chuàng)內(nèi)容開始獲得收入回報(bào),用戶內(nèi)容消費(fèi)成為常態(tài)。
而在原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域,隨著網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的逐步壯大,特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,原創(chuàng)IP的價(jià)值開始顯現(xiàn),這也使得原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)開始受到巨頭們的關(guān)注。就在今年,百度、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭全部發(fā)力,百度文學(xué)、騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)共同組建的閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)等原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)用而生,這一切,都意味著內(nèi)容消費(fèi)的即將爆發(fā),因此率先搶占網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)這一重要陣地就成為了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的共識(shí)。
另一方面,盡管人們?cè)絹碓綈蹖?duì)內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi),但是內(nèi)容付費(fèi)的生態(tài)建設(shè)依然最為重要。而在內(nèi)容付費(fèi)成為不可抵擋的潮流時(shí),具有完整生態(tài)的平臺(tái)型公司最終將會(huì)受益。事實(shí)上,目前包括百度、騰訊、阿里巴巴在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以全部進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng),也都是基于完善自身內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)考慮。對(duì)于BAT巨頭來說,建設(shè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)只是輸出優(yōu)秀IP的第一步,一旦擁有了IP,巨頭們便可以用更低的成本去創(chuàng)造具有更高市場(chǎng)價(jià)值的手機(jī)游戲、電視劇、電影等增值內(nèi)容。就拿騰訊來說,其不僅是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái),還擁有騰訊視頻這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),對(duì)原創(chuàng)IP的需求自然非常旺盛,而這也是為什么騰訊文學(xué)會(huì)主導(dǎo)合并盛大文學(xué)的原因。
而天樂聯(lián)線在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的布局與BAT非常類似,在天樂聯(lián)線的旗下同樣也有塔讀文學(xué)這樣的原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái),甚至去年在塔讀文學(xué)孵化出品的宮斗小說《清宮熹妃傳》的游戲版權(quán)費(fèi)用還賣出了震驚業(yè)界的高達(dá)百萬的“天價(jià)”,在最近舉辦的GMIC2015天樂聯(lián)線數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)分論壇上,這本書更是拍出了360萬元的影視版權(quán)費(fèi),再次證明了原創(chuàng)IP的價(jià)值。與此同時(shí),天樂聯(lián)線旗下還有一家專注于手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲公司:貝殼游戲,其代理發(fā)行過《烈魂傳》《仙寵炫斗》等知名手機(jī)游戲產(chǎn)品,而一旦擁有了更多的原創(chuàng)IP,甚至可以涉足到手游開發(fā)、制作與發(fā)行的全部環(huán)節(jié)當(dāng)中,繼而形成內(nèi)容消費(fèi)的閉環(huán)來獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。
不過,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量入口依然為王。盡管市場(chǎng)上有眾多的文學(xué)閱讀平臺(tái),但除了BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有流量入口外,目前很多閱讀平臺(tái)都處于增長(zhǎng)的瓶頸期,并且用戶活躍度不高,而究其原因主要還是缺乏穩(wěn)定增長(zhǎng)的流量入口。顯而易見的是,如果好的內(nèi)容沒有更多的讀者看到,那就體現(xiàn)不了其應(yīng)有的價(jià)值,內(nèi)容消費(fèi)的閉環(huán)也就無法形成,因此,尋找穩(wěn)定可靠的流量入口很可能是各類文學(xué)平臺(tái)能否成功構(gòu)建內(nèi)容消費(fèi)閉環(huán)的成功關(guān)鍵。
事實(shí)上,天樂聯(lián)線旗下的塔讀文學(xué)借助于天音控股的手機(jī)分銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),已經(jīng)成功地躋身上億用戶俱樂部。而且,天樂聯(lián)線旗下還有另一款入口級(jí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,那就是大名鼎鼎的歐朋瀏覽器,它是天音與挪威的Opera合資打造的瀏覽器品牌,據(jù)說目前用戶已經(jīng)超過3.5億,而瀏覽器作為移動(dòng)端的一個(gè)天然流量入口,由此可以向塔讀文學(xué)導(dǎo)入用戶和流量,并且天樂聯(lián)線旗下目前還在猛推另一款叫做歐朋流量寶的產(chǎn)品,其最后的價(jià)值體現(xiàn)很可能同樣也是為塔讀文學(xué)、手機(jī)游戲等內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流。
簡(jiǎn)而言之,在大屏智能手機(jī)越來越普及的今天,人們花在手機(jī)上的時(shí)間越來越多,而更多的內(nèi)容消費(fèi)行為將發(fā)生在人們閱讀、玩手游、看視頻等碎片化移動(dòng)上網(wǎng)過程中,而如何最大程度的擁有流量入口,占據(jù)用戶的碎片時(shí)間,構(gòu)建起吸引用戶進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)的良好生態(tài)環(huán)境,將是每一個(gè)具有野心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司及CEO所要考慮的。
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