1月25日，微信迎來了朋友圈開放商業(yè)化后的第一條廣告，盛傳已久的微信朋友圈廣告終于揭開了神秘的面紗。第一批拔得頭籌的是vivo、寶馬、可口可樂。

雖然是在一個周日的晚間低調上線，但三則廣告甫一出現(xiàn)，就迅速引起網(wǎng)友對這些廣告的極大熱議和轉發(fā)互動，不少網(wǎng)友以“你刷到了哪一條”進行調侃，甚至有網(wǎng)友將三則廣告集合在一起評論：“開寶馬，喝可樂，用vivo才是人生贏家”，一時間朋友圈被各種段子刷屏。果然應了微信之前的那句話“廣告，也是生活的一部分”。

作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡社交平臺，微信首批朋友圈廣告上線顯得意義非凡。對微信和廣告主來說，朋友圈廣告的成功上線，不僅僅意味著巨大的商業(yè)價值，還解決了一個長久以來的問題：如何在不影響用戶體驗的前提下，“植入”品牌廣告。商業(yè)化閘門已開，接下來估計有更多的行業(yè)領軍品牌閃亮登場。而這三家品牌在商業(yè)化首秀時的創(chuàng)意，以及在品牌營銷上的其他做法都值得后來者研究。

vivo：致敬音樂的文藝范兒

在三家廣告主中，以vivo的廣告內(nèi)容最為含義豐富，也因此被網(wǎng)友貼上了“文藝、中產(chǎn)階級”的標簽。廣告創(chuàng)意是六張精美文藝范兒的圖文，以“向音樂致敬”為創(chuàng)意主題，用貝多芬、金色大廳、留聲機、調音臺、搖滾、vivo六副畫面，分別對應天賦、夢想、經(jīng)典、堅持、自由、極致六大主題。對音樂，每個人都有屬于自己的理解和感悟，對音樂的“致敬”確實是一種最有效的溝通方式，再加上創(chuàng)意效果并不浮夸，第一眼看去還以為是朋友圈里哪位文青的感性隨筆，效果很贊。

vivo 的 H5 頁面是一張由星空素材勾勒出的已逝音樂巨星邁克杰克遜的肖像，星空和人物的交錯試圖傳達一種“Less is More”的情感，直擊用戶心靈。vivo并沒有直接選擇手機作為畫面的主視覺，而是為音樂搖旗吶喊，向音樂致敬，在表達作為朋友圈第一條廣告的友好誠意的同時，呈現(xiàn)出品牌對格調的重視，對雅致的追求。有用戶表示“最開始較為反感廣告的入住，但vivo的文案以及圖片的的確確的讓人眼前一亮，甚至不乏感動”，足以見得這一支走心的廣告的成功。

可口可樂：趣味橫生才“可樂”無窮

與此同時上線的還有可口可樂的廣告，以春節(jié)團聚為主基調，將四張圖拼成大瓶紅色可樂，點擊連接進去后是“團圓年味，就要可口可樂”的字樣，玩的是大巧不工路線。

可口可樂承接的 H5 頁面是其專屬的微信表情，主要以其2001年就開始使用的阿福和阿嬌兩個兒童的形象出現(xiàn)，并沒有生硬的可口可樂商標或產(chǎn)品的植入，顯得十分溫柔。

作為昨晚上線的品牌中與普羅大眾最為親近的可樂，其保留了一貫的親民特質，將“兒童玩樂”的趣味感與農(nóng)歷春節(jié)紅火溫馨的氣息結合的畫面，迅速拉進了品牌與用戶們的距離，實則是極為精準的設計選擇，為眾多用戶所稱道。

寶馬：如期而至的奢華喜“悅”

當晚同樣極為引人矚目的寶馬中國的廣告是拼成的“悅”字，這也是寶馬近年來一貫力推的品牌主張。而在“悅”字之中，依稀可見幾款寶馬車型。

寶馬的 H5 頁面內(nèi)容上較為豐富，有便捷的滑動操作，有震撼的音樂元素。后面則是寶馬車型的展示，包括 5 系、X5、M3、i8 等熱門車型。在 H5 頁面的最后，則是鼓勵用戶進行互動和分享的頁面。

總得來說，寶馬除了緊扣“悅”的主題外，在字體和設計上彰顯一種“炫酷”的感覺，與可口可樂的紅色形成了非常鮮明的對比，同樣受到眾多網(wǎng)友的一致好評。

首秀背后：品牌實力是硬功夫

牛逼閃閃的創(chuàng)意是表象，vivo、寶馬和可口可樂這三個品牌能首批成功搶灘朋友圈，背后顯示的三家在品牌建設上的厚積薄發(fā)，這恐怕才是更值得其他品牌學習的地方。

首先，他們都以年輕消費者為核心目標用戶群，都非常善于與年輕用戶溝通，在80、90后消費者中的認同感很強。此外，三者在品牌實力和建設上都有目共睹。

而另一邊，微信是公認的在移動社交軟件中最懂年輕用戶的平臺。那么vivo、可口可樂和寶馬作為有同樣的目標用戶、在品牌建設上有同樣追求的品牌，微信把朋友圈廣告的首發(fā)權交給他們，自然是順勢而為之舉，而上線后的表現(xiàn)也驗證了微信的眼光。

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